Google Tag Manager o Administrador de etiquetas de Google es uno de los productos de Google que hace sencilla la tarea de analítica web, y es gratuita.
¿Qué es una etiqueta o ‘tag’?
Es un fragmento de código Javascript que añadimos en nuestras páginas con el objeto de enviar información, a Google o terceros.
¿Cuáles etiquetas admite?
El Administrador de etiquetas de Google funciona con su propia etiqueta de contenedor que debes insertar en todas las páginas de tu sitio web o aplicación. En este enlace puedes revisar los proveedores certificados que tienen plantillas de etiquetas integradas en el administrador de Google.
Si deseas que Google incluya una plantilla de la etiqueta de tu empresa, puedes contactarles desde aquí.
¿Cómo implementar el Google Tag Manager o Administrador de etiquetas de Google?
Para comenzar a implementar las etiquetas de Google sigue estos 3 pasos de forma secuencial:
- Accede a la página Google Tag Manager para crear una cuenta (o accede con tu cuenta Google).
Escribe un nombre para tu cuenta, es recomendable que sea similar al nombre del contenedor que crearás en el próximo paso. Si lo deseas, puedes habilitar el uso compartido de datos anónimos. Has clic en el botón Continuar.
- Configura un contenedor. Escribe en el recuadro la URL de tu sitio web o aplicación ‘iOS’ o ‘Android’ y has clic en Crear.
Te mostrará una pantalla con las políticas y condiciones de servicio, y el idioma en que está disponible: Inglés y Francés.
- Instala el Administrador de etiquetas de Google. En este paso se ha generado el código JavaScript, copia y pega en cada una de las páginas de tu sitio web. Has clic en Aceptar.
Hasta aquí ya disponemos de una cuenta en el Administrador y hemos creado el contenedor, pero es necesario realizar unos ajustes extra, muy sencillos pero importantes para que puedas realizar un correcto seguimiento de nuestro sitio o aplicación, así que dedica unos minutos y configura el contenedor en función de la herramienta de Analytics que usas y el objetivo propuesto.
- Añadimos las etiquetas o tags personalizados, haciendo clic en la opción Nueva etiqueta.
Selecciona un producto y tipo de etiqueta, has clic en Continuar
Configura la etiqueta. En mi caso, elegí como producto Universal Analytics, por lo que el tipo de propiedad es Google Analytics y necesito el código ID de seguimiento para configurar correctamente el contenedor. Para esto ve a Google Analytics->Administrador-> Propiedad->Información de seguimiento->Código de seguimiento o has clic en el nombre de la propiedad (esquina superior derecha de la pantalla). El código de seguimiento tiene el siguiente formato UA-XXXXX-XX. Adicional, puedes habilitar las funciones de publicidad de display si lo deseas.
Elige el tipo de seguimiento: Página vista, evento, transacción, social, tiempos, decorar enlace, decorar formulario. Has clic en Continuar.
En este punto el Administrador te ofrece opciones avanzadas para la nueva etiqueta de contenedor, como: Campos a configurar, dimensiones personalizadas, métricas personalizadas, grupos de contenido, funciones de comercio electrónico, seguimiento multidominio y prioridad de activación de la etiqueta.
Finalmente, elige uno o varios activadores de entre los siguientes tipos: ‘Todas las páginas’, ‘Algunas páginas’, ‘clic’, ‘formulario’, etc. Has clic en el botón Crear etiqueta.
Algunas consideraciones adicionales:
- En caso de aplicaciones móviles incluidas sus distintas versiones, cada una deben tener su propio contenedor.
- Al lado del nombre de la cuenta en el Administrador de etiquetas de Google, verás un número con el siguiente formato GTM-XXXXX, se trata de un identificador único dentro de la plataforma.
- Al insertar el código JavaScript del Administrador de etiquetas de Google, asegúrate de haber eliminado de las páginas de tu sitio web o aplicación las etiquetas de Google Analytics, seguimiento de conversiones de Adwords, etc. Para evitar alteración de los resultados en la analítica.
- Los usuarios de DoubleClick Campaign Manager pueden crear y enviar etiquetas Floodlight directamente desde la interfaz de DoubleClick. Los responsables del Administrador de etiquetas pueden aprobar y activar las etiquetas.
- El Administrador de etiquetas de Google incluye herramientas de experimentos del contenido, con tecnología de Google Analytics, para ayudarte a optimizar tu aplicación.
Google Tag Manager:”No tienes que esperar a las actualizaciones de código mensuales, ya que con el Administrador de etiquetas de Google tú controlas tu Marketing”.
@ireneqosorio
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