Anuncios intersticiales ¿Qué son y cómo implementarlos?

En el mundo del marketing digital, los anuncios intersticiales se han convertido en una herramienta poderosa para monetizar aplicaciones móviles. Estos anuncios de pantalla completa aparecen en puntos naturales de transición en la aplicación, proporcionando una oportunidad significativa para captar la atención del usuario.

En este artículo, exploraremos en profundidad qué son los anuncios intersticiales, cómo funcionan, sus beneficios y las mejores prácticas para su implementación.

¿Qué son los Anuncios Intersticiales?

Los anuncios intersticiales son anuncios de pantalla completa que cubren la interfaz de una aplicación hasta que el usuario los cierra. Se utilizan generalmente en momentos de transición natural en la aplicación, como al cambiar de una sección a otra o entre niveles en un juego. Estos anuncios pueden ser estáticos (imagen) o dinámicos (video) y suelen incluir una llamada a la acción (CTA) clara, como “Instalar ahora” o “Ver más”.

Beneficios de los Anuncios Intersticiales

• Mayor Visibilidad: Al ser de pantalla completa, estos anuncios captan toda la atención del usuario, lo que aumenta la probabilidad de interacción.
• Altos Ingresos por Impresión: Dado que ocupan toda la pantalla y son altamente visibles, los anuncios intersticiales tienden a generar mayores ingresos por impresión en comparación con otros formatos.
• Flexibilidad de Formato: Los anuncios intersticiales pueden ser tanto imágenes como videos, lo que permite a los anunciantes ser creativos y captar la atención del usuario de diversas maneras.
• Menos Interrupciones: Al ser desplegados en momentos de transición natural, estos anuncios no interrumpen la experiencia del usuario tanto como otros tipos de anuncios, lo que puede reducir la frustración del usuario.

¿Cómo Funcionan los Anuncios Intersticiales?

Los anuncios intersticiales se cargan antes de que el usuario los necesite, permitiendo que se muestren sin demoras. Generalmente, se activan en puntos estratégicos de la navegación de la aplicación:

• Inicio de la Aplicación: Un anuncio puede mostrarse cuando la aplicación se abre.
• Transiciones: Durante transiciones entre diferentes secciones o niveles.
• Pausas: En juegos, los anuncios pueden aparecer durante pausas naturales como después de completar un nivel.

Implementación de Anuncios Intersticiales

1. Configuración Inicial

Para implementar anuncios intersticiales, primero necesitas configurar AdMob en tu aplicación:

• Registro en AdMob: Si aún no tienes una cuenta, regístrate en AdMob.
• Integración del SDK: Integra el SDK de Google Mobile Ads en tu aplicación. Esto permitirá que tu aplicación solicite anuncios y los muestre en momentos oportunos.

2. Creación de Anuncios Intersticiales

• Acceder a tu Cuenta AdMob: Ingresa a tu cuenta de AdMob y selecciona la aplicación en la que deseas implementar los anuncios.
• Crear Bloque de Anuncios: En la sección de bloques de anuncios, selecciona la opción para crear un nuevo bloque de anuncios intersticiales. Configura los parámetros necesarios como el nombre del bloque y las especificaciones del anuncio.
• Implementación en la Aplicación: Usa el código proporcionado por AdMob para integrar el anuncio en tu aplicación. Asegúrate de colocarlo en puntos estratégicos de transición.

3. Optimización de Anuncios

La optimización es clave para maximizar los ingresos y la experiencia del usuario:

• Frecuencia de Anuncios: Controla la frecuencia con la que los anuncios se muestran para evitar la saturación del usuario.
• Segmentación: Usa segmentación para mostrar anuncios relevantes a tus usuarios, aumentando así la probabilidad de interacción.
• Pruebas A/B: Realiza pruebas A/B para determinar qué tipos de anuncios funcionan mejor en tu aplicación.

Buenas Prácticas para Anuncios Intersticiales

• Ubicación Estratégica: Coloca los anuncios en puntos naturales de transición. Evita mostrar anuncios en momentos críticos del uso de la aplicación para no interrumpir la experiencia del usuario.
  • Entre el contenido de las páginas, niveles o fases:
    Si su aplicación es un juego con diferentes niveles o fases, considere la posibilidad de colocar un anuncio intersticial entre una o varias de dichas fases. El paso de un nivel a otro procura una pausa natural para el usuario que le permite ver el anuncio intersticial adecuadamente. Si su aplicación no es un juego pero tiene muchas páginas o secciones, valore la posibilidad de colocar un anuncio intersticial cuando se hayan pasado una serie de pantallas o se hayan realizado una serie de acciones. Evite colocarlo cada vez que el usuario haga algo.

Haz clic para motrar un ejemplo

Se recomienda que los anuncios intersticiales aparezcan antes de la página de pausa, y no después. Las páginas de pausa suelen solicitar al usuario que toque un botón del tipo Siguiente.

• Contenido Relevante: Asegúrate de que los anuncios sean relevantes para tu audiencia. La relevancia puede aumentar la tasa de clics y la satisfacción del usuario.
• Frecuencia Controlada: No sobrecargues a tus usuarios con demasiados anuncios. Encuentra un balance adecuado para maximizar ingresos sin comprometer la experiencia del usuario.
• Diseño Atractivo: Utiliza anuncios con un diseño atractivo y una llamada a la acción clara. Los anuncios visualmente atractivos y bien diseñados tienden a generar mejores resultados.
• Medición y Ajuste: Monitorea el rendimiento de tus anuncios regularmente y realiza ajustes necesarios para optimizar la efectividad.

Ejemplos de Uso Efectivo

• Juegos Móviles: Muchos desarrolladores de juegos móviles utilizan anuncios intersticiales entre niveles. Por ejemplo, después de completar un nivel, un anuncio intersticial puede aparecer mientras se carga el siguiente nivel. Esto asegura que el usuario no se sienta interrumpido en momentos cruciales del juego.
• Aplicaciones de Noticias: Las aplicaciones de noticias pueden mostrar anuncios intersticiales cuando el usuario navega entre diferentes artículos o secciones. Esto aprovecha los momentos de transición para captar la atención del usuario sin interrumpir la lectura.

Caso de Estudio: Éxito con Anuncios Intersticiales

Un caso de estudio destacable es el de una popular aplicación de fitness que implementó anuncios intersticiales entre sus diferentes secciones de entrenamiento. Al mostrar anuncios solo después de que un usuario completaba una sesión de ejercicios, la aplicación logró mantener una experiencia de usuario positiva mientras aumentaba significativamente sus ingresos por publicidad.

Conclusión
Los anuncios intersticiales son una herramienta poderosa en el arsenal del marketing digital, especialmente para las aplicaciones móviles. Su capacidad para captar la atención del usuario y generar altos ingresos por impresión los convierte en una opción atractiva para los desarrolladores de aplicaciones. Implementar anuncios intersticiales de manera efectiva requiere una comprensión de la audiencia, una configuración adecuada y una optimización continua.

Si buscas maximizar los ingresos de tu aplicación mientras mantienes una experiencia de usuario positiva, los anuncios intersticiales pueden ser la solución perfecta. Empieza hoy mismo a explorar las posibilidades que ofrecen y lleva tu estrategia de monetización al siguiente nivel.

Fuentes consultadas:

• https://support.google.com/admob/answer/6066980?hl=en&ref_topic=2936214
• https://admob.google.com/intl/es-419/home/resources/