¿Qué hace un especialista SEO o qué es un Consultor SEO? ¿Cómo se hace una auditoría SEO y cómo puedo encontrar un especialista que la realice? ¿Puedo realizar un análisis SEO de mi sitio en cualquier momento? No te preocupes si tienes estas dudas, llegaste al lugar indicado. Voy a responder estas y todas las dudas que tengas.

El empresario o el gerente de marketing digital que alcanza una madurez en el mundo digital, entiende la importancia de tener un buen posicionamiento web. Sabe que el sitio web representa su negocio en Internet y que éste, está rodeado de herramientas, plataformas, otros sitios web y personas que conforman su ecosistema digital. Ese convivir con otros sitios web, distintos o similares, en estructura, contenido, propuesta de valor y nicho de mercado, requiere un punto de diferenciación y optimización.

¿Todos pueden hacer SEO u ofrecer servicios de SEO? Esta es una profesión que puede ser algo compleja según el área del SEO al que el profesional se dedique. Un Consultor o analista SEO debe tener ciertas habilidades y conocimientos, al igual que experiencia y ética, que oriente su trabajo a obtener los mejores resultados en el posicionamiento web.

¿Qué es un Consultor SEO?

Es un profesional con conocimientos y experiencia en buscadores web que asesora a profesionales y equipos de marketing digital para lograr el posicionamiento en buscadores de un sitio web.

Estos conocimientos están relacionados principalmente a tres áreas: Marketing Digital, Diseño web y Buscadores web (como Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc).

Debe entender claramente las estadísticas del sitio web y manejar las herramientas que le ayuden a comprender el comportamiento del sitio web en el buscador, el usuario que tiene interés en el contenido que ofrece y frente a la competencia.

¿Qué requisitos debe cumplir un consultor SEO?

El Consultor SEO está al día con los últimos cambios del buscador para el cual desarrolla estrategias de posicionamiento web, cualquiera sea el área en la que se especialice.

De forma general, ya conoces qué es un profesional SEO. Sin embargo, en mi experiencia aún resulta poco claro para algunas personas que contratan los servicios SEO, cuál es su alcance o su importancia dentro del Plan de Marketing Digital.

Para aclarar estas dudas, a continuación, encontrarás los requisitos más importantes con los que debe cumplir el profesional SEO:

• Ser un profesional con conocimiento/experiencia en negocios digitales. Para asesorar un negocio que hace vida en Internet, necesitas saber cómo funciona, cómo se relaciona con otros sitios, negocios o plataformas. ¿Qué estrategias funcionan en digital, que se pueden medir y monitorear?
• Tener conocimiento en embudo de ventas ¿La razón? Cuando estás optimizando una página que es parte del embudo, tienes que entender la importancia que tiene cada una y cómo hacer el seguimiento a través de las herramientas de analítica.

• Conocer los distintos tipos de sitios web, lenguajes de programación y diseño web, arquitectura y usabilidad web. Este conocimiento le ayudará a analizar el sitio para encontrar mejoras en la velocidad de carga, rastreo de bot, navegación y aprendizaje del usuario cuando hace uso del sitio web.
• Debe orientar la creación de contenidos en páginas y entradas en función de los términos de búsqueda que favorezcan el posicionamiento en los buscadores.
• Tiene que saber interpretar las métricas y hacer uso de las herramientas de analítica, así como entender el funcionamiento de los buscadores web, y sus algoritmos.
• Ser ético. No prometer ni hacer ofertas engañosas. Si un consultor SEO te promete estar en la posición 1 de Google en corto tiempo, o comienza a hacer cambios en el sitio web sin una auditoría ni un plan de acción-medición, es posible que no tenga experiencia o no sabe lo que hace.

El marketing en buscadores es muy amplio, y en lo que compete al tráfico orgánico existen más de seis técnicas a implementar. Por lo que puedes encontrar profesionales SEO especializados en dos o tres de ellas.

¿Qué servicios ofrece un consultor SEO?

Los servicios de un profesional SEO están enmarcados dentro de un servicio técnico, así el profesional se dedique solo un área específica. Con esta información, espero que, a partir de hoy, comprendas lo valioso que es contratar un profesional SEO para tu negocio y entiendas, el valor que aporta.

Los servicios SEO son:

• Auditoría SEO. Este es el inicio de todo proceso SEO. No es posible ir a una sesión de asesoría o planificar acciones sin conocer qué es aquello que afecta el sitio y requiere mejoras.
• Keyword Research o estudio de términos claves, propios y de la competencia.
• Optimización SEO técnica. Los bot de los buscadores lee y entienden el código de cada página, cuando encuentran obstáculos, agotan el tiempo de rastreo y abandonan.
• Creación y optimización de los contenidos. La famosa máxima de “el contenido es el rey” también se aplica al SEO. Un buen consultor sabe cómo crear contenidos de calidad, que equilibren los requisitos para posicionar mejor (títulos y encabezados, optimización de imágenes, inserción de palabras clave…) con la naturalidad y la calidad necesarias para ganarse a los visitantes de la web.
• Estrategia de enlaces o linkbuilding. Se debe verificar que el sitio tenga un equilibrio en la puesta de enlaces entrantes y salientes de calidad, la ruta de navegación/rastreo y que no afecte la arquitectura del sitio.
• Analítica e informes SEO. Este es un proceso constante, se realiza al inicio para conocer el estado actual del sitio y luego, con cierta frecuencia para medir los avances. Un Consultor SEO debe manejar las herramientas de analítica y presentar informes de forma que el usuario final (cliente o equipo de marketing digital) entienda y use como apoyo para la toma de decisiones.

¿Cuánto tarda la implementación de una estrategia SEO?

Esta es una pregunta que depende de algunos factores y te invito a que los tomes en cuenta:

• Por parte del Consultor SEO:
  • Su conocimiento y experiencia en SEO, con la tecnología con la que se realizó el sitio web, el buscador para el que se quiere posicionar y el nicho de mercado.
  • El tamaño del sitio web, los resultados de la auditoría y el equipo/conocimiento/experiencia/tiempo a dedicar/contratado para realizar las mejoras
• Por parte de la empresa/emprendedor/dueño de sitio/sitio:
  • Si cuenta con un equipo de apoyo con conocimientos/sin conocimientos en SEO que apoye los procesos de mejora
  • Al incluir una formación SEO se debe tomar en cuenta el tiempo dedicado a esta, y el tiempo de implementación y reforzamiento de lo aprendido
  • El presupuesto con el que cuenta la empresa para contratar los servicios de un profesional o un equipo SEO
  • Las malas prácticas previamente realizadas y las posibles penalizaciones que pueda tener el sitio web.
  • Algunas limitaciones que pueden existir respecto a la implementación de las mejoras por parte del equipo, accesos, protocolos, etc.
• Por parte del buscador web:
  • Existen acciones que se realizan, que el buscador debe ir tomando como cambios permanentes y mejoras continuas, para actualizar la valoración que tiene de un sitio web.
  • Los cambios en los algoritmos.

Estos elementos y posiblemente otros que pude pasar por alto, se deben tomar en consideración al momento de valorar la duración de un proyecto SEO, y en consecuencia, los resultados que se desean obtener.

¿Qué se paga en el SEO?

Ante todo, te diré que los costos de los servicios SEO dependen de varios elementos, como la experiencia del profesional, si es un profesional SEO independiente o una empresa, el tamaño del sitio web, entre otros elementos a considerar.

Teniendo claro esto, debes tener claro que se trata de un Proceso SEO no de acciones puntuales, ya que el monitoreo y seguimiento es fundamental para evaluar los resultados. Dicho esto, a continuación encontrarás algunas tareas del Proceso SEO que incluyen lapsos, recursos y y quizás, la vinculación con otras tareas. Por ejemplo:

• Auditoría SEO. Este es una acción fundamental dentro de la primera etapa del proceso SEO donde se definen los objetivos, recursos y se realiza  una auditoría onpage y offpage.
• Consultoría SEO. Opcional, si la empresa requiere un acompañamiento en la formación, análisis o implementación de las estrategias.
• Implementación. Opcional, si la empresa requiere un equipo formado que pueda seguir e implementar  las mejoras indicadas por el especialista SEO.
• Monitoreo y seguimiento. Esta tarea no es opcional ni se trata de un pago único. Una estrategia de posicionamiento en buscadores requiere seguimiento y mejora constante, así como actualización en base a los factores de ranking marcados por Google u otro motor de búsqueda.
• Linkbuilding, investigación de oportunidades de mercado o keyword research.
• Optimización de nuevos contenidos.

El tiempo juego a tu favor si tienes un Consultor SEO desde el inicio

Hasta hace unos años, el buscador tardaba de 3 a 6 meses en indexar un página web. Pero ese tiempo se ha reducido a nuestro favor. En sitios con mucha antigüedad he visto indexaciones de entre 1 a 30 días. Y en sitios más nuevos, entre 1 y 5 horas.

Esto no es una regla. Sin embargo, puedo notar que hay como prioridad para sitios más nuevos. La evaluación que hace el buscador puede depender de factores como antigüedad, calidad de contenido y errores en la página.Shorten with AI

Si te preguntas: ¿En cuánto tiempo podemos ver resultados relacionados al posicionamiento si contamos con recursos reducidos pero mucha dedicación? Mínimo 12 meses de trabajo continuo para un sitio activo con SEO permanente.

La recomendación es que comiences el proyecto de tu negocio online con un consultor SEO como aliado, esto te ahorrará costos y tiempo en el futuro.

¿Dónde estudiar para formarse como profesional SEO?

Existen muchos cursos y diplomados que te ayudarán a desarrollar habilidades de análisis, te dirán cómo optimizar y donde aprenderás mucha terminología técnica para sumarte a la conversación. Y no quiero que te engañes, puede no ser suficiente según tu formación base, que te recomiendo sea un grado superior universitario.

Además, la preparación en otras áreas como comunicación y marketing digital, programación web, técnicas de redacción, diseño de informes, trabajo en equipo y oratoria, son esenciales. De aquí, que el profesional SEO tiene una formación multidisciplinaria.

La buena noticia es que puedes desarrollar estas habilidades y si es tu objetivo, da un vistazo a mi Entrenamiento SEO.

¿Pude responder todas tus dudas? ¿Hay alguna pregunta que no respondí? Te leo en los comentarios para aclarar algún otro aspecto que haya quedado pendiente.