Para alcanzar el posicionamiento de una marca, primero debe existir y ser conocida, tanto por el buscador de Google como por los usuarios que hacen uso de esta herramienta. Una estrategia de SEO Branding, es necesaria para desarrollar una marca, personal o corporativa, confiable, trasparente y que se convierta en un referente dentro de nicho.
En este artículo, vamos a definir ambos términos y ver cómo convergen dentro de una estrategia de desarrollo de marca.
¿Qué es SEO?
Seguro piensas en SEO como posicionamiento en buscadores, pero va más allá. El SEO es optimización de tu sitio web para ser encontrado más arriba y más arriba en los resultados de búsqueda. También es, optimización para ser encontrado más rápido y más arriba en los metabuscadores de las redes sociales como Facebook en Instagram ¿Lo sabías?
¿Qué es Marca (Brand) y Branding?
Algunos usuarios prefieren usar el término marca, otros su equivalente en inglés: Brand. Veamos en qué se diferencia marca o brand, de branding.
Marca
La marca (o Brand) es el término usado para referirnos a un producto o servicio que tiene características propias, reconocidas por los usuarios consumidores y que de identifican con esta a través de una conexión con su propósito, valores y uso.
Por ejemplo, marcas reconocidas en Venezuela como Harina Pan, pan Bimbo, helados Efe, pinturas Montana, esmalte Valmy, Cines Unidos o Farmatodo.
Branding (Gestión de marca)
Es un proceso que comprende acciones de marketing digital para definir y construir de una marca, incluye la imagen e identidad corporativa, los colores, valores de marca, las normas de estilo y uso en la comunicación de la empresa.
El desarrollo y posicionamiento se logra a través de conexiones conscientes e inconscientes con su audiencia, para incidir en sus decisiones de compra y convertirles en clientes.
¿Qué es SEO Branding o Branded SEO?
Por Branded SEO nos referimos al posicionamiento de la marca o SEO de la marca a través de aquellos términos claves que permiten encontrar y reconocer al profesional, producto o servicio. En este proceso, se realiza un estudio para comprender el comportamiento del usuario del buscador que hace búsquedas relacionadas con la marca y los términos que utiliza, los momentos en los que busca, el lugar y dispositivo desde el que busca y qué intención tiene en ese momento.
Google, reconoce cada uno de estos elementos y los llama entidades. Analiza cómo se relacionan estas entidades con la marca a través de un concepto matemática que se conoce como Teoría de Grafos. Las relaciones más fuertes serán aquellas que destaquen con más frecuencia, popularidad, intención, geolocalización y relevancia para el usuario en un momento dado y con ciertos términos claves. De esta forma, el buscador asocia a un producto, servicio o marca los términos sugeridos o relacionados.
Una estrategia de SEO Branding es necesaria para los negocios que desarrollan su marca o cuentan con un reconocimiento de marca en el mercado.
Por ejemplo, en Venezuela la empresa Polar tiene posicionada varias marcas, entre ellas, Mavesa, harina Pan y Las Llaves. Son marcas reconocidas y preferidas por los usuarios consumidores.
Al hacer una búsqueda en Google con los términos “harina pan” y “jabón las llaves”, a través de Google Suggest podemos ver cuáles son los términos de búsqueda utilizados por los usuarios para buscar información sobre estas marcas de productos.
En estos casos, los usuarios conocen el producto, está familiarizados y los reconocen como sus productos de preferencia basados en la reputación de la marca.
SEO Branding o SEO de marca, es la estrategia de posicionamiento en buscadores de aquellos términos y palabras clave relevantes que incluyen la marca, con la cual se conoce a la empresa, producto o servicio.
non-branded SEO
En una estrategia non-branded SEO (Posicionamiento no de marca) se insertar términos claves que utilizan los usuarios al realizar una búsqueda en el buscador pero que no incluyen el término de marca ni el nombre de dominio.
En el siguiente ejemplo, se compara la intención de búsqueda con términos claves de marca vs términos claves que no incluyen la marca.
En el caso de “iQ SEO Consulting”, los términos claves de marca incluyen el nombre del dominio, el nombre de “Irene Quiñones”, “irene quiñones marketing digital”, “irene quiñones redes sociales”, “irene quiñones analitica digital”, “irene quiñones seo web”.
Importancia del SEO Branding
Todo negocio o marca necesita ser conocido y alcanzar una reputación positiva para atraer usuarios que se conviertan en clientes recurrentes. Pero entrar en la vida de las personas puede resultar sospechoso e invasivo. Y si este negocio o marca se encuentra en un mercado muy competido, necesita destacar y que estas ventajas competitivas sean del conocimiento público.
El SEO Branding es una estrategia que permite atraer a los usuarios, hacer que busquen tu marca, producto o servicio, y reconocerlo donde quiera que se encuentre.
En este punto, vamos a introducir otro concepto o estrategia SEO, y es la optimización del sitio web y todo el contenido de marca/negocio/producto/servicio para los medios sociales (SMO: Social Media Optimization).
Dentro del proceso de desarrollo de marca, es importante analizar muchos aspectos, aquí se listan algunos:
- Definir acertadamente el nombre del sitio web y de los perfiles en las redes sociales, incorporando en la redacción de su descripción, los términos claves principales relacionados al SEO Branding
- Los elementos características y diferenciales de la marca que se plasmarán de forma visual, a través de sus valores, personalidad y en toda la estrategia comunicacional
- La audiencia a la que se dirige para conocer cómo está conformada, dónde se encuentra y cuál es su comportamiento en esos espacios
- Optimizar la descripción del sitio web y su contenido para los usuarios de los buscadores (meta tags) y de las redes sociales (SMO)
- Analizar periódicamente los resultados de las acciones y estrategias implementadas, así como monitorear a la competencia.
Los objetivos que perseguimos con una estrategia de posicionamiento SEO de marcas son:
- Relevancia: ¿Quieres ser una marca que destaque por encima de tu competencia?
- Popularidad: ¿Quieres ser atractivo para los usuarios digitales?
- Credibilidad: ¿Quieres ser una marca confiable, con una reputación positiva y autoridad en tu sector?
¡Implementa estrategias de SEO Branding!