La medición es el proceso base de una estrategia digital y para implementarla, es necesario realizar un etiquetado en el sitio web, como la etiqueta de Google. A través de este proceso, conocemos características y comportamientos de usuarios que han visitado nuestro sitio web o App.

En una estrategia de publicidad digital, es indispensable y fundamental, contar con un etiquetado duradero en la medida en que se eliminen las cookies de terceros. Gira en torno a la información que los usuarios aceptan compartir con el negocio, para lo cual dan su consentimiento de forma expresa.

 “El etiquetado lo ayudará a fortalecer la privacidad del usuario, mantenerse al día con las regulaciones que cambian rápidamente y continuar midiendo el rendimiento y modelando información”. Google. 

Una nueva etiqueta de Google para una medición precisa

Google centralizó las soluciones de etiquetado con Foogle Tag Manager (GTM), a través de su sistema de administración de etiquetas empresariales y la etiqueta global del sitio (gtag.js). Con ello, los anunciantes pueden enviar datos de eventos a Google Analytics, Google Ads y la plataforma de marketing de Google. Este proceso de etiquetado sigue siendo engorroso y poco comprensible para muchos usuarios administradores de sitios web.

Para dar solución a este problema, Google creó una etiqueta única y reutilizable construida sobre sus implementaciones existentes de gtag.js que lo ayuda a medir con confianza el impacto y preservar la confianza de los usuarios.

La etiqueta de Google es un nuevo enfoque centralizado para el etiquetado, integrado con muchas de nuestras otras soluciones de privacidad para brindar a los anunciantes más control y facilidad de uso.

Desde el 2 de agosto de 2022, la etiqueta de Google desbloqueó nuevas capacidades que ayudarán a mejorar la calidad de los datos y adoptar nuevas funciones, sin necesidad de más código. Tal como la etiqueta anterior, el nuevo etiquetado de Google, debe instalarse en todas las páginas del sitio web. Por ahora, los sitios que usan Google Tag Manager, no experimentarán ningún cambio en su configuración, pero recomiendan estar atentos a futuras actualizaciones sobre una integración más estrecha y rutas de actualización entre la etiqueta de Google y el Administrador de etiquetas de Google.

Etiquetado centralizado en todo el sitio

Los anunciantes con varias instancias de gtag.js ahora pueden combinar esas etiquetas y administrar su configuración de forma centralizada en las pantallas de etiquetas de Google en Google Ads y Google Analytics.

Al ser más sencillo configurar el etiquetado en todo el sitio, combinar o reutilizar etiquetas, serán más las páginas etiquetadas con una configuración uniforme. Esto ayuda a mejorar la medición.

Otra mejora es que, ahora se podrá administrar el acceso de los usuarios a la configuración de sus etiquetas en todos los productos en un lugar dedicado, teniendo más control sobre quién tiene acceso a la configuración de medición crítica.

En su web, informan que las implementaciones existentes de gtag.js seguirán funcionando y se convertirán automáticamente en la etiqueta de Google.

Próximas mejoras en las funcionalidades de Google Tag

En los próximos meses, también podrá usar su instalación de etiquetas de Google existente cuando configure otro producto o cuenta de Google o cree nuevas acciones de conversión, en lugar de configurar código adicional cada vez. Hemos simplificado flujos de trabajo complejos para una experiencia de configuración simple y rápida que funciona en Google Ads y Google Analytics, dentro de las interfaces de productos con las que ya está familiarizado.

Te interesará saber que:

• Los clientes que usan sistemas de administración de contenido populares HubSpot, Squarespace o Wix, podrán instalar una nueva etiqueta de Google sin ningún código.
• Al igual que con sus implementaciones existentes de gtag.js y Google Tag Manager, la etiqueta de Google continúa funcionando bien con soluciones como el modo de consentimiento y el etiquetado del lado del servidor.