Cada día hay más aplicaciones móviles y usuarios haciendo uso de ellas, muchas son gratuitas. Si son gratis ¿Cómo las monetizan? Aquí es donde Google AdMob entra en el juego para ofrecer un medio y formas de ganar dinero a través de las App. En este artículo, conocerás qué es AdMob y cómo funciona.
¿Qué es Google AdMob?
AdMob es una plataforma de publicidad móvil, que ayuda a desarrolladores a ganar dinero con sus aplicaciones móviles por medio de publicidad integrada, es decir, anuncios.
El nombre AdMob es un acrónimo de «publicidad en dispositivos móviles», su fundador es Omar Hamoui.
¿Por qué mostrar anuncios a los usuarios de tu App?
Mostrar anuncios a los usuarios de las aplicaciones le permite crear una fuente sustentable de ingresos que, a su vez, lo ayudan a expandir su empresa mientras se enfoca en crear y desarrollar aplicaciones de alta calidad. Además, de este modo, los anunciantes logran llegar a clientes nuevos y los usuarios pueden descubrir productos y servicios relevantes mientras disfrutan de aplicaciones gratuitas. Todos ganan: los desarrolladores, los usuarios y los anunciantes.
Requisitos para comenzar en AdMob
Ten presente que AdMob entra en la red de display de Google, por lo tanto, necesitarás:
- Una cuenta Gmail
- Tener activa la cuenta en Google Admob
- Vincular tu cuenta a Firebase (para mejorar la experiencia y aprovechar la funcionalidad de segmentación inteligente.
Recomendaciones para implementar AdMob
- Reserve un espacio dentro del diseño de la App para mostrar los anuncios
- No muestre anuncios en páginas que no tienen contenido (por ejemplo, gracias, iniciar sesión, salir, páginas de error, etc.)
- Piense siempre en la experiencia del usuario. Antes de implementar cualquier anuncio, primero debe considerar la experiencia del usuario y el tipo de interacción que los usuarios pueden tener con su aplicación.
- No pida a los usuarios que realicen acciones como dar clic en los anuncios
- Mantenga siempre actualizado con el último SDK
- Asegúrese de utilizar el tipo de anuncio correcto para el modo de pantalla: horizontal o vertical.
- Preste atención al rendimiento en los informes de su cuenta, así como segmentar cuidadosamente su tráfico, puede ayudarlo a ofrecer el mejor rendimiento para su aplicación.
- Google AdMob recomienda que los anuncios persistan durante 60 segundos o más, según la funcionalidad de su aplicación.
¿Cómo funciona AdMob?
Los anunciantes crean y pagan los anuncios para promocionar sus productos o servicios a los usuarios de las aplicaciones. Para que estos anuncios aparezcan en su App, usted crea espacios para los anuncios en su aplicación y AdMob se encarga de mostrarlos a sus usuarios.
Existen dos tipos de comportamiento de usuario de Apps que debes identificar, los que compran directamente dentro de la aplicación y los que no.
Un estudio reciente demuestra que, en el mercado de los juegos para dispositivos móviles, menos del 4% de los usuarios realizan compras directas desde la aplicación.
AdMob te será útil si tu forma de monetizar es a través de anuncios publicitarios. Ahora, si las compras directas desde la aplicación (IAP) son tu fuente principal de ingresos, necesitarás otras formas de monetizar a estos usuarios no compradores sin perjudicar la experiencia del usuario que ofrece a los compradores en su juego.
Con la segmentación inteligente de AdMob, se mostrarán anuncios a los usuarios que no compran dentro de la App y, preservar la experiencia sin anuncios de los compradores.
El objetivo es maximizar los ingresos totales y el valor del ciclo de vida del cliente (LTV) dentro de la App.
¿Cómo monetizar con Google AdMob?
La red de publicidad de Google
Dado que AdMob es una de las redes de publicidad más grandes del mundo, trabaja con millones de anunciantes que compiten por los espacios publicitarios de su aplicación, desde las marcas más importantes del mundo hasta las nuevas startups de contacto directo con el consumidor más modernas. Esto significa más demanda, anuncios más relevantes para los usuarios de su aplicación y más ingresos para usted.
Mediación publicitaria
Expanda la demanda de los anunciantes a las redes de terceros para ampliar su alcance. AdMob se encarga del trabajo pesado a fin de garantizar que su aplicación muestre anuncios de las redes que mejor pagan y que usted gane el mayor costo por cada mil impresiones (CPM) posible.
Modelos de ingresos híbridos
Combine su publicidad en la aplicación con otros tipos de ingresos, como las compras directas desde la aplicación (IAP), a fin de crear una fuente de ingresos equilibrada y sustentable.
Formatos de anuncio
Mostrar los anuncios adecuados a los usuarios correctos en el momento oportuno le permite seguir ofreciendo una excelente experiencia a los usuarios y, al mismo tiempo, monetizar su aplicación. Para ello, puede elegir entre una gran variedad de formatos, como los siguientes:
Anuncios recompensados: Anuncios con los que los usuarios pueden interactuar a cambio de recompensas en la aplicación, como puntos extra o «vidas» adicionales en un juego.
Anuncios nativos: Anuncios personalizados que se integran naturalmente a su aplicación.
Banner: Anuncios rectangulares que se pueden anclar a las partes superior o inferior de la pantalla.
Anuncios intersticiales: Anuncios estáticos o de video que pueden aparecer en puntos de cambio o transición propios de la aplicación y crear experiencias de marca atractivas sin interrumpir la experiencia.
Beneficios de AdMob
La plataforma combina la tecnología de Google para ayudarnos a conocer mejor a nuestros usuarios y maximizar nuestros ingresos.
- Maximiza las tasas de relleno mediante la mediación de la red de AdMob
- Maximización de ingresos duraderos con tecnologías de monetización líderes en la industria:
- Mediación: La plataforma de Mediación ayuda a los desarrolladores a configurar, administrar y optimizar múltiples redes de publicidad para dispositivos móviles. Al trabajar con diversas fuentes publicitarias, crea competencia por su inventario de anuncios, lo cual lo ayuda a ganar más dinero.
- Open Bidding: AdMob convoca a todas las redes de publicidad al mismo tiempo, sus fuentes del anuncio pueden establecer ofertas para cada espacio publicitario en tiempo real, lo que garantiza que usted siempre obtenga el mayor CPM posible por cada impresión.
- Se actualiza automáticamente con Google Play sin crear cambios adicionales en el SDK
- Atraiga a sus usuarios: Los formatos de anuncio innovadores, como los anuncios recompensados y los nativos, lo ayudan a equilibrar la experiencia del usuario con la monetización a fin de mantener a los usuarios contentos y activos en la aplicación.
- Tareas automatizadas: Use nuestras herramientas automáticas para realizar sus tareas diarias y libere tiempo a fin de centrarse en crear las mejores aplicaciones.
- Protección de su marca: Nuestras políticas publicitarias sólidas, controles de publicación y revisiones integrales de los anuncios lo ayudan a controlar los tipos de anuncios que se muestran en su aplicación a fin de preservar la seguridad de su marca.
- Estadísticas más inteligentes: Mediante la integración continua con Google Analytics para Firebase, AdMob ofrece estadísticas y funciones de generación de informes más inteligentes a fin de ayudarlo a comprender mejor cómo los usuarios interactúan con sus anuncios y a optimizar el valor del ciclo de vida del cliente.
- Compatibilidad con las principales plataformas, como Android e iOS, y motores de videojuegos, como Unity y Cocos2d-x.
Formas de monetizar una App
Si tienes una App, seguro quieres monetizarla. La pregunta es ¿Cómo hacerlo? Así que resolvamos esta duda conociendo los modelos estratégicos de monetización de las Apps:
- Modelo de versiones de aplicaciones gratuitas y de pago
El objetivo es conquistar a los usuarios con ciertas funciones gratuitas de uso limitado para animarles a actualizar a la aplicación de pago, o monetizarán la aplicación gratuita con publicidad en la aplicación.
En este modelo, es importante la experiencia que obtendrán los usuarios al interactuar con la aplicación sin costo alguno. Si esta experiencia es buena, la recomendarán.
Por su lado, el desarrollador amplía su base de datos de usuario con lo cual conocerá mejor su comportamiento, intereses y gustos, lo que lo ayudará a mejorar la App o los anuncios que muestra.
- Aplicación gratuita con modelo de compras en la aplicación (IAP)
Dentro de este modelo, la aplicación y las funciones básicas son gratuitas. Sin embargo, si el usuario desea avanzar más rápido, subir de nivel, tener vidas extras (en los juegos) o disfrutar las funciones premium, deben ingresan al modo de pago.
En algunos casos, los usuarios aún pueden acceder a funciones premium sin pagar, luego de pasar por niveles, esperar a que se desbloqueen determinadas funciones o interactuar con la aplicación con la frecuencia suficiente, pueden utilizar la aplicación de forma gratuita de forma indefinida. Hay Apps, en las que estas opciones no estarán disponibles y los desarrolladores de la aplicación solo harían cierta cantidad de cosas de forma gratuita, y otras solo se pueden obtener a través de la compra dentro de la aplicación.
- Aplicación gratuita con modelo de suscripción
Con esta estrategia, la aplicación se puede descargar de forma gratuita con acceso limitado al contenido o servicios ofrecidos. Requiere que los usuarios opten por un plan de suscripción para disfrutar de todos los beneficios. Esta estrategia de monetización es usada comúnmente en Apps de servicios o aplicaciones centradas en el contenido, como las Apps de noticias.
- Modelo de aplicación paga
Estas aplicaciones ofrecen un valor único que es difícil de encontrar en otros lugares. Esta estrategia es más común entre Apps de productividad. Quienes crean este tipo de App, deben proporcionar suficiente valor o funcionalidad única que satisfaga ciertas necesidades de los usuarios. De lo contrario, será más difícil construir la base de usuarios para generar ingresos para su aplicación.
- Modelo de asociación
Si una aplicación es muy popular entre un determinado nicho de mercado, las empresas en ese espacio pueden acercarse al desarrollador de la aplicación en busca de oportunidades de patrocinio para mostrar su marca a los usuarios de la aplicación.
Por lo tanto, cuando esté planificando la próxima aplicación para crear, también puede pensar en la base de usuarios objetivo que la aplicación puede atraer y el tipo de marcas que podrían estar interesadas en esa audiencia. Si esa base de usuarios es lo suficientemente grande, la monetización a través del patrocinio de la marca, la asociación o la adquisición también podría ser una buena opción.
¿Cuáles son los perfiles profesionales relacionados al desarrollo de Apps y publicidad móvil?
Estudiar el comportamiento de usuario y sus necesidades, monitorear las interacciones con la App y cómo es la experiencia que se genera, es esencial para hacer las mejoras necesarias. Por ello, incluí en este artículo, los perfiles profesionales relacionados al desarrollo de las Apps y la puesta en marcha de estrategias de publicidad para móvil, que serán útiles en tu proyecto de negocios.
- Desarrollador de aplicaciones para móviles.
- Experto en Marketing Digital (Nivel gerencial). Diseña y planifica toda la campaña estratégica de Marketing para dar a conocer y posicionar la marca en el segmento de móviles, además de gestionar las campañas publicitarias.
- Administrador de Marketing para móviles o Mobile Marketing Manager (Nivel técnico). Este perfil elabora y gestiona el plan de acción y presupuesto, analiza el nicho y está atento a las tendencias de mercado.
- ASO Manager. Este profesional se dedica a posicionar las aplicaciones móviles, hacerlas más visibles, descargables desde las tiendas como Google Play o App Store, y a mejorar la experiencia con la App. ASO es SEO en aplicaciones móviles, por lo que aplican los mismos principios.