Google quiere conocer tu marca y lo que quieres decirle a tu audiencia, no importa el formato, lo encontrará. Cuando el podcast está “en Google”, los oyentes pueden encontrarlo y reproducirlo en sus diferentes servicios, para ello, debes aparecer en los resultados de búsqueda.
Si tienes dudas sobre si vale la pena invertir en la generación de contenido solo para escuchar y estar entre los podcast más escuchados. Un estudio publicado en la web de Nielsen sobre el podcast, indica que:
“las personas escuchan una media de 10 horas y 13 minutos de radio cada semana… Los oyentes intensos de podcasts sintonizan la radio 22 minutos más.”
Este estudio, también indica que un 83,7% escucha podcast con frecuencia desde una Tablet, el 88,7% lo hace desde una laptop y el 91,5% desde un Smartphone. Sin embargo, aunque los smartphone son el principal dispositivo para escuchar podcast, los altavoces inteligentes tienen un papel más importante en el aumento de las audiencias con un 78,7%.
Vamos más allá, vemos las SERP’s y entendamos mejor la importancia de este formato de contenido.
Recuerda: Los oyentes pueden encontrar tu podcast y reproducirlo en el navegador.
¿Qué es un podcast?
El término en inglés podcast, proviene de la unión de las palabras: “iPod” (el reproductor de música de Apple) y “broadcasting” (en español, radiodifusión”), y fue acuñado en el 2004. Se refiere a la producción y emisión de ficheros multimedia vía web con un sistema de feed RSS, se puede descargar y escuchar en el computador, Tablet, laptop, móvil o altavoz con reproductor.
La comunicación más cercana la producimos hoy con el uso de las tecnologías web. Hace pocos año teníamos dispositivos electrónicos y recursos que llenaban nuestros momentos con buena música, cuentos, clases, noticias y otros contenidos sin conexión a internet; como la radio y televisión tradicional, los cassettes o CD’s con audiocuentos o audiolibros, luego los comenzamos a descargar al computador o pendrives. Pero ¿Qué sucedía cuando se rayaban, borraban o entraba un virus? se perdían y en muchas de esas ocasiones no recuperamos la información. Tampoco podíamos ni podemos llevar el cassette, CD’s o pendrive a cualquier sitio para escuchar nuestros audios de interés sin un dispositivo y software que permita hacerlo.
Estos son algunos de los problemas que vino a solucionar el iPod, no sólo fue el tamaño del dispositivo sino su uso, almacenamiento, distribución, además de la elegante presentación.
¿Cómo funcionan los podcasts?
• Los ficheros se graban en formato avi o mp3. Aunque este contenido se viene adaptando a las redes sociales en formato mp4 con una imagen o animación para hacerlo más atractivo.
• Se crea una emisora o canal en una plataforma en la que se colocan los audios, y se puede acceder a ellos mediante registro y suscripción.
• Al no ser una emisión en vivo, puedes escucharlos cuando quieras.
• Puedes escucharlos offline.
¿Cómo se muestran los podcasts en las páginas de resultados de Google?
Google comenzó a indexar los PodCast en 2019 y se pueden reproducir desde las páginas de resultados (SERPs), pero a diferencia de los videos, no se puede hacer clic en un fragmento para verlo instantáneamente. La buena noticia es que los podcasts tienen su propio fragmento de medios.
Sigue las siguientes recomendaciones para ayudar a Google a rastrear e indexar tu podcast:
- Edita tu podcast en el formato correcto, sea que lo grabes como audio (.mp3) o video (.mp4)
- Describe tus podcasts
- Transcribe el contenido para ayudar a Google a entender los textos
- Migra los episodios de tu PodCast a Google PodCast.
Si te preguntas, si los podcasts ayudan al SEO, sí. Siempre que cumplan con tu estrategia y te ayuden a lograr tus objetivos. Recuerda que si acostumbras a tu audiencia a escuchar tus contenidos a través de este formato, ellos lo buscarán.
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