Internet es un espacio en el que millones de páginas web compiten por la atención de los usuarios. AquÃ, las meta descripciones ayudan a los usuarios a encontrar el contenido más relevante y valioso. Este fragmento de texto, ubicado dentro de los tÃtulos en los resultados de búsqueda, funcionan como un anzuelo que atrapa clics y conduce a los usuarios hacia tu sitio web.
A diferencia de los tÃtulos SEO, que se enfocan principalmente en captar la atención de los motores de búsqueda, las meta descripciones está creadas para captar la atención de los usuarios. Su objetivo es atraerlos y convencerlos de que tu página web contiene la información que buscan y que merece ser visitada.
En este artÃculo, conocerás su importancia, elementos clave y las mejores prácticas para crearlas para atraer un flujo constante de tráfico orgánico.
Escribe meta descripciones irresistibles
¿Son importantes las meta descripciones en las páginas de tu web?
¡Definitivamente!
Google las utiliza como fragmentos en los resultados de búsqueda de páginas. Su redacción es importante, debe ser casi perfecta.
¿Qué son las meta descripciones?
Meta Descripción o metadescripción (en inglés, meta description) es la meta etiqueta que le dice a Google de qué trata una página, y ayuda a generar el resumen que muestran los buscadores a los usuarios. Escribir una meta descripción perfecta ayuda a obtener más clics, por ende, aumenta tu CTR.
La puedes encontrar como un breve párrafo descriptivo que aparece debajo del tÃtulo de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Vista desde el lado del programador web, tiene la siguiente estructura:
La meta descripción de la página se ubica dentro de la cabecera de la misma, es decir, dentro de las etiquetas <head>…</head> y se identifica con la directiva
<meta name="description" content=" Aquà va la meta descripción de 155 caracteres máximo >.
¿Qué caracterÃsticas deben tener las meta descripciones?
Deben ser:
Breve: Concisa y directa, idealmente entre 50 y 160 caracteres
Descriptiva: Resume con precisión el tema y el valor del contenido de la página
Persuasiva: Induce a los usuarios a hacer clic, destacando los beneficios o la información atractiva
Relevante: Se alinea con la consulta de búsqueda del usuario y las palabras clave objetivo
Amigable para motores de búsqueda: Incorpora palabras clave relevantes de forma natural.
¿Cómo redactar una meta descripción perfecta para incrementar la tasa de clics?
- Una buena meta descripción debe ser legible, comprensible a los usuarios
- Debe servir para que los usuarios valores si la página le es útil o no
- Evita rellenarlas con solo términos claves (un error muy común)
- Debe guardar relación con el contenido de la página
- Frases o textos genéricos no funcionan
- No copies contenido del cuerpo del documento en la meta descripción
- La longitud adecuada es de 155 caracteres como máximo
- Debe ser única para cada página del sitio.
Consideraciones generales sobre las meta descripciones
Google entiende que en sitios web muy grandes, es casi imposible generar todas las meta descripciones a mano, por lo que reconoce que se pueden autogenerar a partir del contenido de la página. Pero eso no significa que no se puede revisar y trabajar mejor las páginas más importantes del sitio.
La forma de redactar una meta description no siempre es un texto, se puede variar mientras aporte información util al buscador y al usuario.
Por ejemplo, tanto en esta web como en la de clientes he probado agregando:
- url del sitio web
- un llamado a la acción (CTA)
- Precio del producto
- nombre de la marca/fabricante + ubicación geográfica
- Fecha de eventos importantes.
Al agregar estos elementos en esta sección, es más fácil que el buscador los encuentre a que estén regados en distintas partes de la web y esperamos que los encuentre.
Piensa siempre en esto: Ahorra tiempo al bot, pónselo fácil.
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